3rd Year Week 3 MT05

Topic: Popular Culture

传媒娱乐化 大众传媒的必经阶段

高渊

  很多时候,人们常常会习惯性地忧虑变化。

  现在,当超女李宇春宣告出嫁要穿裙子上了众多网站的主页;当习惯清高的央视决定移植海选模式,启动最大规模的娱乐狂欢节目《梦想中国》;当郁知非倾倒于成龙和一大群美女的魅力,誓言F1必须娱乐化时有多少人感慨:这是怎样的娱乐时代?

  世事难料。仿佛一夜之间,娱乐化飞升为中国流行文化的关键词。无须讳言,我们正处于一个声势汹涌的娱乐时代,放下身段插科打诨正渐成媒体的追求和百姓的喜好。而不出所料的是,越来越多的人对凶猛的娱乐浪潮投以鄙夷、愤怒的目光,他们担心世风日下,担心娱乐化生存的人们只会成天对着电视机傻笑。

  在此,我对这些道德捍卫者的未雨绸缪致敬。但同时,又不得不提出问题:现在生活中的娱乐太多了吗?娱乐化真是洪水猛兽吗?

  应当看到,娱乐化潮流的汹涌澎湃,固然有传播媒介的商业利益驱动,但广大受众的需求也是不容忽视的重要因素。娱乐的本质是轻松参与、快乐、和大众共享。对于一般受众来讲,媒介的使用权及参与权是一种稀缺资源,能够亲身体验到媒体的运作,不仅仅是身体上的接近,也是心理上的接近。时下流行的游戏、益智、真人秀节目等都深刻地体现出这一点,亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众有着强大的吸引力,使他们的热情日益高涨。

  更重要的是,当前我国经济社会正处于变革与转型的特殊时期。在诸多深刻的变革面前,很多人会备感紧张与压力,以至于人们从来没有像现在这样强烈地需要娱乐,需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。

  从某种意义上说,娱乐化特别是传媒的娱乐化倾向,甚至是社会进步与发展的某种体现,是媒体真正成为大众传媒的必经阶段。至少,我们以前习惯的正襟危坐、诵读檄文式的新闻节目正在减少,代之以富有个人色彩、强调故事性的讲新闻,而这难道不是一种进步吗?

  也有人担心,过度娱乐化的结果就是低俗化,进而制造文化垃圾,媒体的公信力和权威性也会随之丧失,可能完全沦为受众娱乐的工具。

  听上去似乎有些道理。但问题是,死板僵硬的格调就能确保公信力的确立与提高吗?事实上,在一个相对成熟的社会,较高的公信力是媒体生存的必要条件。如果媒体失去了公众的信任,也就失去了受众,失去了生存的根基。因此,应当相信媒体会在娱乐化和真实性、思想性之间找到一种平衡。当然,这需要时间。

  应当看到,变化正在成为我们这个社会的常态。当现实与传统产生冲突时,我们不要总是急于批评,而应宽容平静视之。就像面对汹涌的娱乐化浪潮,惊呼与愤怒起不了任何作用,而要冷静看到其中的某种必然与进步。

  事实上,现在的人们不是娱乐太多,更多人还习惯于上纲上线地看问题。眼下要做的是,在生活中学会娱乐、享受娱乐,调整心态。面对世风日下之类的责问,最好的回答是:永远不要低估大众的智慧。

  《华东新闻》 (2005年10月09日 第三版)