BA Yr4 Supplementary Reading
谁来为“酷”买单？当代大学生消费心理调查
独立自主就是“酷”
根据此项调查，有80％的学生同意“最好应该按照自己的想法做事。”而这些学生基本代表了当代中国大学生的总体状况，他们我行我素，渴望领导潮流、享受与众不同的生活；对枯燥的企业环境不感兴趣；所寻求的是那些能够“突出自我”的事物，但又不希望被视为异类或不被社会所接受。参与此次调查的中国《青春一族》杂志出版人洪晃在接受采访时指出：“与中国现代历史中的任何一个群体不同，这一年龄段的年轻人自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。我们注意到这些年轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。”
对于“酷”的认识，很多年轻人把它看成是一种时尚的象征，但却不是某一具体的品牌、服装或是饰品，而是一种生活方式——独立、创新和独特，这同样也表现在他们的消费行为上。如今，越来越多的企业把自己产品的目标消费群定为“年轻的酷一代”，生产的产品以及行销越
来越向他们靠拢，可见“酷”成为引导市场的一个主流名词。
最“酷”消费：品牌至上
有报告显示，中国年轻人在消费方面并不受限制，18岁～24岁的中国年轻人每月用于化妆品的平均消费是82 元。受访的大学生中，36％经常花钱购买非必需品。除了交学费，60％的调查者每月消费支出超过500元人民币，30％超过700元人民币，10％以上的 年轻人每月支出1000元以上人民币用于消费。可见，这一年轻群体也将是中国最具消费潜力的，对品牌的追求也会超出其他群体。
这次猎酷调查中，当学生们被问及“世界三大最酷品牌”时，提及率最高的几大品牌是耐克、索尼、阿迪达斯、宝马、微软、可口可乐、IBM、诺基亚等几大品牌。而最受欢迎的时尚品牌是耐克。如果一年能赚100万人民币，他们要买什么牌子的汽车？排在前三名的都是德国品牌的汽车：宝马、奔驰和大众汽车。
最“酷”理想：当老板
在调查中，绝大多数的大学生对未来都是充满信心的。而在对将来的择业要求上，64％的大学生都赞同“早些为自 己工作要比为别人打工好得多。”其中上海接受访问的男生中，71％的人都认为最好能当自己的老板。在被问及“最酷的城市”时，纽约排在首位，其次是上海， 可见上海如今已成为年轻一族向往的地方。（编辑：胡曼筠）