MPhil Yr2 Translation Homework 11HT Week 3

 

报刊需要更名

　　

　　在新闻出版系统全面改制的大形势下，新闻出版单位是企业、报纸杂志图书是商品，这已经成为全社会共识。“报刊更名”这种提法还是屡屡招致批评或争议的敏感问题，但现在终于不再是敏感问题。

　 　既然新闻出版单位是企业，所生产的是商品，那么，根据企业生产能力、市场需要与消费者需求，进行企业更名或商品更名，就是最正常不过的经营活动。就像现 在银行不可能再沿续“票号”、“钱庄”的名称，报纸与杂志当然也有时过境迁的问题，从实际出发，更名理所当然。

　　在上世纪 七八十年代创办的报刊，至今有不少仍然用原名出版发行，但毕竟当时还是计划经济体制，所以旧名还算符合当时的社会环境。但现在很多报刊名称就不再适合市场。如《中国引进时报》这样的报纸，在全面开放后，就显得没有存在的必要：在过去引进外国人才靠的是外国专家局，而现在只 要出钱，哪国人才都可依法聘请，不必非要经过外国专家局。所以说“报刊更名”势在必行！