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当美容遭遇限量
限量是时尚界的一个新潮流,限量的包包,限量的鞋子,限量的珠宝……以少数派的姿态攻占你的钱包。现在,连美容界也扛不住,陷入了限量的风潮中,这个夏季,美容专柜被限量的眼影盘,限量的粉底,限量的爽肤水所占领。当美容品遭遇限量,我们的美容生活将会发生怎样的改变?
当化妆品进入限量时代
限量版美容品是什么?直白点说,就是只在特定时间生产的一定数量的美容品。获得的渠道有提前排队预订或者干脆只是VIP专享,限量版一旦售完就不会再
生产。BOBBI BROWN的限量版刷具,每一季推出的大小、刷具组合、包装都是不同的,以此保证顾客拿到手的是绝版的刷具,每一版在中国只推出不到200套。
CHANEL大热的珠片眼影,在全国总共仅3000个,北京的柜台最多的也只拿到150个而已,在货品还未到的10天前,就已经提前销售一空,等你亲眼见
到柜台里的货品时,它早已“名花有主”。说到底,限量版是有量可循的,而不像普通产品可以永无休止地生产下去。
爱上限量的N个理由
商家要生产限量版美容品的理由有很多,为实现与某国际设计师的一次CROSSOVER,为了庆祝品牌周年庆,为了迎接情人节、圣诞节等“大
时大节”,甚至只是一次品牌宣传……那么,作为买家,我们为什么要买限量的账。限量的皮包,作为耐用品还有升值的可能,限量的口红,难道还有转手的机会?
爱限量美容品,或者下面几个理由可以解释清楚。
独占的特权
越是得不到的越是渴望得到;追求的过程越是艰辛,思念越是如影随形;等待的时间越漫长,拥有时的快感越强烈。对不起,我谈的不是爱情,而是痴迷派女人对限量版的感情!
想象一下,2004年的时候,只有59个人跟你一起买到LA
MER的中国限量版面霜。2008年,全国只有199个人跟你一起用BOBBI
BROWN的限量版刷具打造日常妆容,全球只有249个人跟你一起体验SKII圣诞节限量版粉底霜……这些限量版的奢侈品正是与少数人的特权和身份息息相
关。限量版的核心价值就在于它所能提供的梦想和独占性。
最时尚的设计
时装界的鬼才设计师组合Viktor&Rolf亲自操刀为美容品牌植村秀设计彩妆装饰品,带来植村秀Viktor&Rolf限量版假睫毛系列。时尚品牌Emilio
Pucci的设计,让娇兰180周年的限量彩妆品迸发出摩登的感觉。
著名设计师的介入,让这些限量美容品充满了精致的艺术感。你买到的不仅是单纯的产品,更是最奢华的梦想、顶级设计师的作品。而且这些绝对不 是马虎之作,制作一款需要加缀宝石的雅诗兰黛香氛膏时,每种奥地利水晶的手工固定只能一次一颗,因而包含着400多颗不同水晶形状和颜色的香氛膏的装饰过 程,就是一个相当精细且漫长的手工作业。用心的制作,让这些限量的美容品摆脱了工业流水线的复制味道,更具细节之美。
平民姿态接近奢华
大部分的限量版的价格跟普通的价格是一样的,甚至还有略低于同类产品的,做工更精致,设计更新颖,更有纪念价值,有什么理由不买限量版?植村秀的洁颜
油在去年由日本当代著名艺术家山口蓝手绘了一组限量版的产品,价格与普通洁颜油一样;M.A.C.在圣诞节推出的限量版专业套刷,甚至比单买产品价格要优
惠许多;娇兰著名的幻彩流星粉限量套装,也比普通的划算;雅诗兰黛赫赫有名的ANR限量版套装,甚至是正品价格的七折。
限量彩妆,让更多的女人能以平民的姿态接近奢华。
(有删改)
(文章来源:http://www.smweekly.com/Print/Article/5756-0.shtml)
Please
answer the following questions in English.
- What is the so-called ‘limited version cosmetics’?
- Can you name one or two occasions that fashion companies tend to make ‘limited version products’?
- How do you explain the word ‘独占的特权’?
- What else can one get from buying a limited version product apart from getting the ‘独占的特权’?
- How is the price of the limited version products in general?